TY  - THES
AB  - Suchmaschinenmarketing (Paid Search) stellt eines der beliebtesten Online-Werbeinstrumente dar. In den vergangenen Jahren entstanden vielfältige Forschungsarbeiten, welche Suchmaschinenmarketing aus einer wissenschaftlichen Perspektive analysieren. Trotz der hohen wissenschaftlichen Aufmerksamkeit analysiert die aktuelle Literatur vorrangig die Auswirkungen des Suchmaschinenmarketings auf Einkäufe über den Online-Kanal. Die aktuelle Forschung exkludiert Händler, die ihre Produkte ausschließlich über lokale Geschäfte verkaufen und in Suchmaschinenmarketing investieren, um Verbraucher während der Suchphase zu erreichen. Dementsprechend ist das Hauptziel dieser Dissertation, das Verständnis dafür zu verbessern, wie der stationäre Handel Suchmaschinenmarketing effizient einsetzen kann. Diese Dissertation umfasst sechs Forschungsarbeiten. Zunächst beurteile ich den aktuellen Stand der Literatur in einer systematischen Literaturrecherche, aus der ich empirische Verallgemeinerungen für eine zukünftige Forschungsagenda ableite (Schlangenotto et al. 2018a). Basierend auf dieser Überprüfung konzentrieren sich die folgenden fünf empirischen Arbeiten auf die wichtigsten Entscheidungen, mit denen jeder Einzelhändler konfrontiert ist, wenn dieser in Suchmaschinenmarketing investieren will. Die empirischen Beiträge untersuchen, ob Einzelhändler in Suchmaschinenmarketing investieren sollten (Schlangenotto et al. 2018b; Schlangenotto 2018), welche Suchanfragen sie kaufen sollten (Schlangenotto und Kundisch 2017), wo sie ihre Anzeigen auf einer Suchergebnisseite platzieren sollten (Schlangenotto et al. 2017) und wie sie ihre Anzeigen formulieren sollten (Schlangenotto und Kundisch 2016).
AU  - Schlangenotto, Darius
CY  - Paderborn
DA  - 2018
DO  - 10.17619/UNIPB/1-312
DP  - Universität Paderborn
LA  - eng
N1  - Tag der Verteidigung: 04.05.2018
N1  - Universität Paderborn, Dissertation, 2018
PB  - Veröffentlichungen der Universität
PY  - 2018
SP  - 1 Online-Ressource (II, 29 Seiten)
T2  - Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
TI  - Consumer responses to paid search: empirical evidence from a bricks-and-mortar retailer
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:466:2-30647
Y2  - 2024-10-03T13:05:48
ER  -